Бренд «Простоквашино» занимает лидирующие позиции среди молочных брендов России, его продукты узнаваемы и популярны. Сеть производства включает более 230 ферм по всей стране, с основными мощностями в Казани, где производится молоко и сметана, для которых используют молоко с фермерских хозяйств Татарстана. 

Цель проекта заключалась в привлечении новых потребителей и повышении уровня осведомленности о локальности бренда «Простоквашино». Необходимо было донести до аудитории, что продукция производится из местного молока, с упором на национальные и региональные особенности, что делает её «своей» для татарстанских потребителей. Одновременно бренд должен был укрепить свою позицию в списке приоритетных брендов для покупки.

Для достижения поставленных целей агентство Boson Group разработало комплексную digital-кампанию, дополненную уникальным оффлайн-спецпроектом. В центре кампании оказался мобильный фудтрак, оформленный в стиле бренда, который курсировал по улицам Казани, угощая горожан свежими блинами со сметаной от «Простоквашино». Этот акцент на локальности продукта создал позитивный опыт взаимодействия с брендом и укрепил его ассоциацию с татарстанской идентичностью.

Помимо оффлайн-активности, кампания получила мощную поддержку в digital-каналах. Был разработан 3D-видеоролик, который привлекал внимание к фудтраку и усиливал интерес к мероприятию. Видеоролик транслировался в популярных пабликах и социальных медиа-каналах Казани, что способствовало значительному расширению охвата целевой аудитории и увеличению узнаваемости бренда в регионе.

Подход агентства Boson Group к продвижению «Простоквашино» создал успешный баланс между онлайн- и оффлайн-активностями, которые позволили добиться значительных результатов по вовлечению аудитории и популяризации бренда как «своего» среди жителей Татарстана.